编者按：

为深入学习贯彻习近平文化思想，发挥检察文化品牌精神凝聚、示范引领、辐射带动重要作用，即日起，省检察院官微对2023年度全省检察机关评选出的“十佳检察文化品牌”进行展示，进一步延伸检察文化品牌效应，展示新时代全省检察机关工作新成效和检察队伍良好精神风貌。

品牌名称

“张铁锤”新媒体普法

品牌内涵

检察普法产品如何跳出“检察圈”、进入老百姓的“朋友圈”？信阳市检察院积极顺应媒体传播格局发展变化和新媒体发展趋势，充分发挥短视频产品直观、生动、形象的特色，经过深入研讨，2020年4月创立了“张铁锤”新媒体普法品牌。该品牌将“发布群众喜闻乐见的、接地气儿的检察宣传产品”作为核心目标，并以张铁锤这个人物设计为核心，结合办理的典型案例和社会公众关注的热点问题，创作并在新媒体平台发布一系列普法短剧，讲述发生在一个普通人——“张铁锤”生活中的遭遇和遇到的法律问题，由检察官出镜提出依法解决办法，通过诙谐幽默的语言和跌宕起伏的故事情节，以身边人说身边事、身边事教育身边人的方式，把法治和检察声音传递到百姓心中。

“张铁锤”新媒体普法品牌，除“张铁锤”的烦恼系列普法短剧外，还开发了“张铁锤外传”“张铁锤”新媒体普法文创周边，形成了较为完整的检察普法品牌。在揭示社会现象的同时，诠释了检察职能和法治理念，让社会主义核心价值观润物无声融入广大群众心里，使“办事依法、遇事找法、解决问题用法、化解矛盾靠法”成为群众行为自觉。自2020年4月开播便受到广泛赞誉，“张铁锤”人物IP也成为群众口中的“网红”，很多人在“张铁锤”身上找到了自己的影子。至今，已聚焦“四大检察”“十大业务”，围绕老百姓“钱袋子”“脚底下”“舌尖上”的急难愁盼问题，推出普法短剧28部，12部荣获全国、全省新媒体大赛奖项。

品牌实绩事迹

（一）以案说法，讲好检察故事

充实“张铁锤”新媒体普法工作团队，从信阳市县两级院海选人才50余名，组建“铁锤帮忙团”，进行分类管理，分别承担剧本创作、角色表演、摄像制作、法律顾问等工作，创设出涵盖检察业务、宣传矩阵、人才培养等多体系的创作团队。该创作团队注重精心策划普法视频，尤其注重从信阳市检察机关办理的具有宣教意义的典型案例中总结提炼、改编出脚本，结合办案实际和宣传需要，拍摄“张铁锤的烦恼”系列普法短视频，一经推出就广为传播，好评如潮。如，息县检察院办理了一起非法狩猎案，犯罪嫌疑人使用弥雾机、网舀子等禁用工具，非法捕猎36只野鸡、一只斑鸠，后被法院依法判处有期徒刑六个月，缓刑一年。该案件引发创作人员的思考：在农村，许多群众因为不了解野生动植物保护的相关知识而触犯法律，受到相应的处罚，后果严重、发人深思、令人痛心。创作团队据此创作出《张铁锤的烦恼之捕鸟记》普法剧，用喜闻乐见、通俗易懂的方式让群众了解到随意捕猎野生动物的危害，该剧开篇以观众耳熟能详的《天龙八部》主题曲作为背景音乐，糅合古风+武侠+穿越等诸多元素，用幽默式的表达，讲述了铁锤的结拜大哥因捕猎野生动物而受到森林公安处罚的故事。该普法剧让观众在忍俊不禁观看的同时，潜移默化地了解野生动物保护的相关法律知识。

除《张铁锤的烦恼之捕鸟记》外，游园记、百万美梦、姐姐怀孕升职记等许多作品也分别是创作人员结合检察官办理的公益诉讼、电信诈骗、女性维权等方面的典型案例，改编成的一部部普法剧，其中，《张铁锤的烦恼之姐姐怀孕升职记》荣获第五届检察新媒体大赛最佳表演奖。

（二）加强策划，打造精品力作

“做与人民群众切身利益联系最紧密的普法、创作老百姓用得着、看得懂、喜欢看的作品”，是“张铁锤”新媒体普法创作团队的“初心”，也是一直以来不变的追求。2020年以来，创作团队秉承向群众提供优质检察宣传作品的工作宗旨，不断加强策划，推出精品力作。截至目前，该系列普法剧已推出作品20部，其中有12部作品荣获全国、全省新媒体大赛奖项。

创作团队注重用优质的检察宣传作品助推检察工作高质量发展，不断提升品牌的“含金量”。作品破层出圈后，不仅有效提升了群众的法治意识，同时，促进办案检察官重视类似问题，拓展案件线索。2023年7月，创作团队紧紧抓住大学生毕业求职的时间节点，聚焦学生和家长关心的求职相关法律问题，提前策划，在最高检新闻办直接指导下，联合省检察院创作了《铁锤普法之职场“小白”求助帖》系列作品，该作品共分4集，通过张铁锤毕业找工作时遇到的付费内推、入职先交费、刷单返利、一房多租等求职陷阱，提醒毕业生增强求职安全意识，使用正规求职渠道，运用法律维护就业权益。该系列作品在最高人民检察院视频号、最高人民检察院官方微博、正义网、正义网视频号发布后，微博话题总浏览量达到1030.4万次，取得了良好的宣传效果。视频的推出引起群众对于求职法律问题的广泛关注，全市检察机关通过各类平台共接到相关案件线索10余条，其中包含电信诈骗、劳动合同诈骗等，有效拓宽了案件线索来源。

（三）拓展渠道，扩大传播影响力

众所周知，传播的规律是：人们往往只关心两个方面的信息，一是跟自己有关的，二是对自己有用的。如何打破传播闭环，让“张铁锤”新媒体普法被更多人熟知，达到更大的宣传效果，创作团队始终在思考这些问题，也做了很多探索。一方面，创作团队倡导“人人都是宣传员”的宣传风尚，鼓励信阳市检察机关全体干警在个人微信、微博、抖音等社交账号转发铁锤普法系列作品，利用社交账号的开放性，让优质检察宣传作品“火出圈外”；另一方面，该创作团队注重加强与信阳融媒体中心、河南检察及正义网、最高检新媒体、今日说法新媒体等各个层级媒体平台的沟通，将优质检察宣传作品及时向上推送，拓宽“张铁锤”新媒体普法的推送渠道，让更多网友享受到“指尖上的便民普法”。

在此基础上，创作团队还加强与公益社团之间的合作，通过与“信阳蓝天救援”“市朗诵协会”等社团协作，在“张铁锤的烦恼”系列剧集中，巧妙引入相关情节，邀请“蓝天救援”队员出演角色，借力吸引新受众，增强品牌传播力。

品牌社会影响力

将普法做在日常，每天都是普法日。“张铁锤”新媒体普法打造以来，6部作品获“全国检察新媒体月度优秀作品奖”，《张铁锤的烦恼之实习记》荣获2022年度“全国检察新媒体作品三十佳”，《张铁锤的烦恼之投资记》荣获全国“金融检察微课堂”二等奖；《张铁锤的烦恼之姐姐怀孕维权记》获评第五届检察新媒体创意大赛最佳表演奖；《张铁锤的烦恼之特别的味道》获评第六届全国检察新媒体创意大赛一等奖，该创作团队成员中先后26人次荣获“全国检察宣传工作先进个人”荣誉称号。

2020年8月份，“张铁锤”新媒体普法短视频获得中宣部认可并约稿，经信阳市检察院授权后，正式入驻学习强国平台，目前，所拍摄的普法剧有6部在学习强国平台播出。检察日报、河南法制报、公民与法、信阳日报等多家媒体都对该普法短视频的成功做法进行报道。

2021年，在全省检察机关微电影微视频微动漫征集展播评选活动中，信阳市检察院作品《民法典之惩罚就不要再犯》荣获微动漫二等奖，《张铁锤的烦恼之天降横财》荣获微视频一等奖，《张铁锤捕鸟记》《又到一年毕业季，招聘陷阱请注意》荣获三等奖，《张铁锤的烦恼之姐姐怀孕维权记》荣获优秀奖。

时代在变，初心不变。凭栏远眺，在检察机关不断深化司法改革、汇聚文化之海的征途中，“张铁锤”新媒体普法已扬帆启航，它必将在不断的丰富与拓展中积蓄力量，乘风破浪，驶向远方。